Xerox iGen3 110 Digital Production Press　特長

Xerox iGen3 110 Digital Production Press とは
マーケットトレンド
SmartPress^TM Technology
導入メリット
構造

マーケットトレンド

印刷業界のキートレンド -オンデマンド印刷、デジタルプリンティングの普及-

印刷物を取り巻く環境は、1990年代から急速に変化しています。高度情報化・ネットワーク化の影響とともに、印刷処理技術のデジタル化が進み、少量・他品種・短納期に対する「オンデマンド印刷」や「デジタル印刷」が普及しました。
さらに近年は「One to One Marketing（ワン・ツー・ワン　マーケティング）に代表されるように、企業の営業アプローチが高度に進化してきました。デジタル印刷の分野でも「ワン・ツー・ワン＝カスタマイゼーション」として、個々のお客様のニーズに合わせた情報を提供するため、顧客データベースと融合した販促DM（ダイレクトメール）の提供など、「バリアブル・インフォメーション・プリンティングシステム」の構築が求められています。

デジタル・カラー印刷枚数：爆発的な量の増加　典型的な印刷部数：5,000部から下降　納期：さらに加速

バリアブル・プリントとは？ -One to One Marketingを実現するために-

情報提供やプロモーションの投げかけなど、個々のお客様のニーズに合わせてカスタマイズし、個別にアプローチをする手法がワン・ツー・ワン　マーケティングです。従来にくらべ、レスポンス率や購買率を大幅に高め、ロイヤリティを向上させます。バリアブルプリントとは、この、ワン・ツー・ワン　マーケティングを実行するうえで大きな柱となる手段です。最新のデジタルカラープリント技術を駆使し、様々なバージョンや個別の印刷物を、高品質、迅速、低価格で実現。顧客に強いインパクトを与えることを可能にするものです。たとえば個人ごとに作成したカタログでは、個人名を明記した書き出し、それぞれの顧客に合わせた文案、販売員の写真などを掲載することによって、まさにワン・ツー・ワンでのマーケティングコミュニケーションが期待できます。また、顧客データベースと融合させ、それぞれのお客様の消費性向にあった個別のダイレクトメールを制作し、迅速に送付することも可能です。さらには、ウェブサイトから入力してもらった顧客情報をもとに、パンフレットを作成することができます。このようにバリアブルプリントは、あらゆる商取引やプロモーションの分野で、新たな収益の可能性を広げるものです。

バリアブル・プリントの可能性 -日米におけるダイレクトメールへの取り組みの違い-

米国では広告費全体に占めるダイレクトメールの割合が日本の約３倍であり、国民ひとりあたりの年間のダイレクトメールの受け取り数も約７倍です。日本においても、ダイレクトメールは、顧客情報の有効活用により、利益率アップに繋がる効果的な販促手法として、今後ますます活用されると考えられています。顧客の消費性向に合わせて情報を加工し、個別のダイレクトメールを届けるシステムづくりこそ、DMマーケティング成功の鍵を握っているといえます。